Google Tag Manager (GTM) est un outil puissant et polyvalent développé par Google pour la gestion simplifiée des tags sur les sites web. Plutôt que de devoir modifier manuellement le code source, GTM permet aux spécialistes du marketing et aux analystes de suivre, gérer et mettre à jour facilement les balises de suivi, les pixels de conversion, les scripts et autres outils d’analyse. En conséquence, cela simplifie le processus de suivi des activités en ligne. Grâce à des informations précieuses pour améliorer les performances du site et optimiser les campagnes marketing.
Google Tag Manager une offre en trois étapes.
Installation et configuration.
La première étape consiste à créer un compte Google Tag Manager et à installer le conteneur sur votre site web. Le conteneur est un morceau de code placé sur chaque page de votre site. Cela permet à GTM de gérer vos tags. Dans ce cas, le conteneur installé, vous pouvez définir les variables, déclencheurs et balises appropriés en fonction des objectifs de suivi.
Création de tags, déclencheurs et variables.
Dans GTM, vous pouvez créer des balises pour divers outils de suivi tels que Google Analytics, Facebook Pixel, ou d’autres scripts personnalisés. Les déclencheurs déterminent quand et où les tags doivent être déclenchées. Les variables permettent de collecter des informations dynamiques à partir de votre site (comme le nom du produit consulté) et de les utiliser dans les balises.
Publication des changements.
Une fois la configuration vos tags, déclencheurs et variables, il est essentiel de les tester avant de les publier. Ainsi, GTM propose un mode de prévisualisation pour vérifier si tout fonctionne correctement sur votre site web. Une fois satisfait des tests, vous pouvez publier les modifications sur votre site web via GTM. En ce cas, cela permettra aux balises d’être actives et de commencer à collecter des données en fonction des déclencheurs que vous avez définis.
Google Tag Manager, quels sont les avantages pour vous de l'utiliser ?
Avant de découvrir les nombreux avantages de GTM, il est important de comprendre que cette plateforme offre de nombreux avantages aux entreprises qui souhaitent gagner du temps. Tag Manager (GTM) est un outil de gestion de tags en ligne. Elle offre donc de nombreux avantages pour les spécialistes du marketing, les développeurs et les propriétaires de sites web. En conséquence, GTM simplifie le processus de gestion des balises sur votre site web. Voici un aperçu des bénéfices offerts par Google Tag Manager.
Facilité de gestion des balises
GTM permet de gérer toutes les balises de suivi et de marketing en un seul endroit. Cela élimine la nécessité de modifier directement le code source du site à chaque fois qu'une balise doit être ajoutée, modifiée ou supprimée. Les modifications peuvent être effectuées via l'interface conviviale de GTM sans nécessiter l'aide d'un développeur.
Gain de temps et d'efforts
Avec GTM, les mises en œuvre de balises sont rationalisées. Vous pouvez rapidement déployer de nouvelles balises sans attendre les cycles de développement complets, ce qui accélère le processus de suivi et de collecte de données. Cela permet aux équipes marketing d'être plus réactives et de lancer des campagnes plus rapidement.
Suivi et collecte de données avancés
GTM prend en charge une grande variété de balises, les pixels de suivi des réseaux sociaux, les balises de suivi des conversions et bien d'autres. Cela permet de collecter des données détaillées sur les interactions des utilisateurs et les performances du site, facilitant ainsi l'analyse et l'optimisation.
Réduction des erreurs
En utilisant GTM, vous diminuez le risque d'erreurs de code qui pourraient entraîner des problèmes de suivi ou perturber le fonctionnement du site. Le système de validation de GTM aide à détecter les problèmes potentiels avant que les modifications ne soient déployées.
Google Tag Manager (GTM) offre une compatibilité étendue avec différentes plateformes de collecte et d’analyse de données. Ainsi, Matomo, Piano Analytics et Google Analytics sont compatible. Grâce à sa flexibilité, GTM permet d’implémenter facilement des balises pour ces outils sans nécessiter de modifications directes du code source du site web. Cette intégration transparente facilite le suivi des données sur diverses plateformes en un seul endroit, simplifiant ainsi la gestion de l’écosystème d’analyse. Les spécialistes du marketing et les analystes, peuvent ainsi suivre et analyser les données de manière cohérente et efficace, tout en bénéficiant des fonctionnalités spécifiques offertes par chaque plateforme. En utilisant GTM, les entreprises peuvent optimiser leur processus d’analyse. De ce fait, elle peuvent prendre des décisions éclairées et améliorer leurs performances en ligne. Pour conclure, GTM permet une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs.
Cas pratique
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Les autres outils ?
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