Qu’est ce qui a amené le Google Consent Mode ? Après plusieurs mois de bataille pour que ses systèmes Analytics et publicitaires se plient (enfin !) au cadre de la Règlementation Générale pour la Protection des données, l’usage de Google Analytics est à présent autorisé sur les sites à destination des internautes européens.

Mais contrairement à Piano Analytics et une poignée d’autres acteurs, Google n’a pas obtenu le graal qu’est l’exemption de consentement. Résultat : Une mesure d’audience limitée aux utilisateurs ayant accepté les cookies, et des pixels Google Ads limités.

• Google ne mesure pas l’audience et les conversions exhaustivement en cas de refus des cookies
• Faute de pouvoir s’adapter aux contraintes de l’exemption de consentement, ils ont opté pour une méthode maison pour modéliser par algorithme le trafic perdu
• Vous risquez de perdre en compétitivité sur vos campagnes Google Ads
• Installer le Google Consent Mode pour exploiter correctement leurs outils et vous fera gagner du temps dans vos configurations (notament Google Tag Manager)

Ce billet s’accompagne d’un guide de déploiement rapide pour ceux qui auront besoin de s’adapter rapidement :

… et si vous n’avez pas le temps ou la technicité requise, faites appel à WIZARD !

« On peut pas tout mesurer, et bah on va mesurer ce qu’on a pas le droit de mesurer »

Pourquoi Google n’a pas tous les droits face à la RGPD ?

Les outils de mesure d’audience de Google présentent des avantages certains, ne serait-ce que la communauté gigantesque qui peut permettre à tout un chacun d’appréhender Google Analytics par soi-même au prix de quelques efforts d’apprentissage et de configuration. Néanmoins, ils ne vous permettent pas de mesurer la totalité de votre audience sur vos sites internets.

En effet, en tant qu’éditeur aux finalités très diverses et notamment publicitaires, difficile pour le G de se plier aux contraintes protégeant la vie privée de nos concitoyens (et de vos clients !).
Avec une volonté toujours féroce de croiser et partager leurs données entre les dizaines de leurs services incontournables (Gmail, Google Search, Discover) auxquels les internautes peuvent difficilement échapper ; le G se voit contraint de trouver des parades, car la CNIL et les autres acteurs européens refusent de lui laisser passer les portes de vos CMP préférées (ndlr. la nôtre c’est Didomi).

Alors pour continuer à fournir des mesures complètes, le G a décidé de s’armer, sans oublier de nous forcer à nous adapter, comme souvent.

Google Consent Mode, l’arme secrète pour mieux comprendre le consentement des utilisateurs dans les outils Google

S’il ne peut pas mesurer le parcours de chaque utilisateur précisément sans leur consentement, le G a décidé de mesurer très unitairement et parfaitement anonymement le volume des non consentants. En se plaçant entre la CMP et le déclenchement de vos balises GA4 ou Google Ads, ils viennent capter le signal de consentement pour adapter les informations qu’ils envoient à leur serveur.

Grâce à ces informations, ils estiment le comportement des audiences non mesurées par extrapolation. Fort utile pour avoir une vue exhaustive côté Analytics, il était néanmoins nécessaire de rendre ce système indispensable.

Pourquoi vous DEVEZ installer Google Consent Mode

Le G martèle à tous les business que le Google Consent Mode v2 est indispensable pour Mars 2024. Et le pire, c’est qu’ils ont raison !

Sauvez votre CPC/CPM Google Ads après Mars 2024

Passé ce délai, une grande partie des clients de Google Ads auront mis en place ce système. Ils auront alors un avantage concurrentiel évident :

• Leur compte Google Ads extrapolera leurs mesures de Pixels pour fournir des conversions plus précises
• Ils seront plus efficaces pour piloter leurs campagnes. Ils adapteront leurs budgets et seront plus concurrentiels sur les mots-clés ou les segments d’utilisateurs les plus prisés
• Tandis que vous devrez dépenser plus pour leur tenir tête

Notez bien que c’est seulement la mécanique d’enchères qui va naturellement créer cet écart de concurrence. Ils n’ont pas précisé qu’installer ce système avantagerait intrinsèquement les comptes à jour !

Bénéficiez de facilités de configuration avec les outils Google (GTM, GA4, Gads, Gfloodlight)

J’en conviens, j’ai listé jusque-là des obligations ou des éléments plutôt négatifs. Cependant, leur système, couplé à Google Tag Manager, vous facilitera grandement l’intégration des diverses balises du G.

Activez la prise en charge du Consent Mode dans GTM. Vous vous éviterez de créer des déclencheurs complexes ou alambiqués. Précisez à chacune des balises quelles finalités de consentement sont nécessaires à leur déclenchement. Les requêtes s’adaptent au choix de l’utilisateur.

De quoi être serein en cas de contrôle de la CNIL si vous utilisez de nombreux produits publicitaires de Google. Et ce tout en profitant de leur puissance maximale.

En conclusion, si je n’ai pas été tendre avec les méthodes et l’approche de l’incontournable G, je ne peux que m’incliner devant l’ergonomie et la simplicité dans la mise en place de Google Consent Mode. Cette fonctionnalité sera un indispensable pour vos sites. WIZARD est déjà prêt à vous accompagner pour l’installer en quelques heures ! Contactez-nous !